论古镇旅游资源的开发———以四川为例
作者：王雪梅， 2004年9月第31卷第5期四川师范大学学报(社会科学版)
摘要:古镇是一种新兴的旅游资源。古镇古老的建筑、古朴的环境、众多的历史文化遗迹、深厚的人文内涵及其居民闲适恬淡的生活状态、淳朴的民俗民风等构成了古镇旅游的资源条件,而邻近大中城市或著名景区景点的古镇则具备了古镇旅游开发的区位条件。在开发古镇旅游资源时,既要研究旅游者心理,又要提高旅游地本身的吸引力,要针对不同需求的旅游者设计出不同的旅游产品。
关键词:古镇;旅游资源;资源条件;区位条件;产品设计
近几年来,古镇旅游受到越来越多旅游者的喜爱。随着社会经济的发展,中国现代化的景观、景物随处可见,中国各地各具特色的传统景观却十分罕见。随着人们生活水平的提高,古镇以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围受到了人们的青睐,成为旅游市场中的一支新生力量,那些保存较完整、有一定地方特色的古镇吸引着大批的旅游者前去观赏。近几年来,被列入世界文化遗产的安徽几处民居宅院、云南丽江古城以及未被列入世界遗产的江苏周庄等地在旅游黄金周期间,游人如织,其数量直追山水风光
景区的客源。由此可见,有着深厚文化底蕴的古镇旅游,其市场前景不可低估。
就四川而言,四川是个传统的农业大省,具有少见的乡村民居,乡土建筑集中之地便是场镇。而场镇又是当地自然经济和小手工业比较发达的地方,传统的集市贸易促成了场镇发展,不同的经济条件和人口密度决定着场镇的分布及大小。场镇的历史就是由场而镇的发展史,能称得上“古镇”的,必定有悠久的历史,又具备相当的规模。据粗略统计,四川拥有1400 多座古城镇,其佼佼者作为该地区的传统生活形态和建筑文化的代表,具有很高的研究及观赏价值。随着热点景区的爆满,一部分旅游者开始另辟蹊径,寻求新的旅游目的地。而古镇旅游资源
的开发与利用则丰富了旅游产品的内容,满足了部分旅游者寻求精神家园的愿望,因而四川省内的古镇旅游日趋火爆。四川的有关部门在这方面也做了大量工作,并公布了若干历史文化名城名镇、名人故居文物保护系列。2002 年,四川省旅游局根据“是否具有悠久的历史和较高的文化艺术价值”,“是否具有较高的旅游开发价值”,“是否具有相对成熟的旅游开发条件、规模”等标准,推出了双流黄龙溪、宜宾李庄、阆中古城、雅安上里、合江佛宝、理县桃坪羌寨、丹巴嘉绒藏寨、广元昭化、大邑安仁、盐源泸沽湖镇“十大古镇之旅”,并展开了宣传促销推介工作。有关古镇的书籍、画册的出版,媒体的推波助澜,更使得古镇旅游市场前景看好。
在“古镇旅游热”的推动下,不仅那些条件较成熟的古镇在进行旅游开发,一些稍有条件的古镇也纷纷行动起来,提出要把发展旅游业作为本地经济发展的重点产业。面对着古镇旅游资源开发的热潮,本文拟从古镇旅游开发的资源条件、区位优势、古镇旅游资源的开发、产品的设计等问题入手,为理性、科学地开发古镇旅游资源、充分发挥其社会效益和经济效益,提出一些个人见解。
一 古镇旅游开发的资源条件
古镇原本不是作为一种旅游资源而存在,而是广大农村乡土建筑的聚落地。但是,由于年代久远、建筑风格独特古朴、民风民俗淳朴,乡土人文气息浓厚、自然环境山青水秀、自然与人文交相融合,且因历史、自然、地理、民俗、秉性等不同,各地古镇又呈现出区域化、多样化的人文特色,这些条件构成了古镇旅游的基础条件。随着社会经济的发展,古民居数量和分布地越来越少,这种稀缺性资源与现代化建筑景观、生活方式形成强烈差异,并引起了人们的重视,这一资源类型的旅游价值和经济价值逐步显现出来。因此,具有古老、独特的建筑外观和丰富文化内涵的古镇逐渐作为旅游资源被开发出来,成为一种新兴的旅游产品类型。具体来说,古镇之所以成为旅游吸引物,有着几个方面的因素。
1. 古镇古老的建筑
古镇建筑保存较好,且特色鲜明,这是进行古镇旅游开发的物质基础。古建筑最直观的价值在于它的可观赏性,包括建筑外型、建筑技术和装饰艺术以及较为协调一致的总体建筑风格与整体环境等。四川各地的古镇建筑中,古老的民居建筑(如古街道、古院落) ,宗教建筑(古寺庙、道观等) 和公共建筑(宗祠、牌坊、桥梁、戏台,反映移民文化的会馆等) 相连成片。从它们的建筑外型来看,迥异于现代民居建筑,给人以强烈的视觉冲击,是构成古镇旅游吸引力的重要景观资源之一。四川古镇普遍都能见到的,如幽深的四合院、青石板铺就的街道、两旁宽大的廊檐、整齐的廊柱、造型奇特的封火墙、临江的吊脚楼、斑驳的古桥等等。还有一些颇为独特的建筑,如罗城古镇“山顶一只船”的奇特造型、龙泉洛带的客家民居建筑、大邑安仁及悦来古镇、彭州白鹿古镇等传统建筑中融合的西方文化,还有少数民族地区的桃坪羌寨碉楼、丹巴嘉绒藏寨等,都让人产生难以忘怀的印象。此外,不少古建筑的建筑技术精妙,以传统的抬梁式、穿斗木结构为主,吸引着众多建筑专家及其爱好者为之驻足。如李庄古镇的旋螺殿建于明朝万历二十四年,造型瑰秀、结构精工、力学巧妙,蜚声海内外,被建筑大师梁思成称为“梁柱结构之优,颇足傲于当世之作”。在艺术装饰上,古镇建筑常采用木雕、砖雕、石雕、彩绘等艺术手法来装饰居室,精巧实用,做工考究。如阆中古城的古民居建筑,各种窗花、雕饰达千种以上;上里古镇的韩家大院,其门窗枋檐皆为精美的镂空浮雕,古镇的古牌坊上还有栩栩如生的石雕等。这些精美的雕刻和绘画,内容丰富,表达的寓意多样,有喜庆、吉祥、富丽,也有褒扬节孝、劝世正俗等,地方风格明显,民俗情趣盎然,还有浓厚的传统文化色彩,极具观赏和审美价值。
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