论古镇旅游资源的开发———以四川为例
作者：王雪梅， 2004年9月第31卷第5期四川师范大学学报(社会科学版)
二 古镇旅游开发的区位条件
四川的古镇数量多,分布广,但并不是所有的古镇都适合开发为成熟的旅游产品。因此,除了古镇本身的资源条件外,还应考虑古镇所处的区位条件,从客源地—旅游地之间的关系来进行考虑。
古镇旅游资源的特点决定了古镇旅游产品的品位与客源构成。古镇旅游是一种高品位的旅游。它要求旅游者有较高的文化素养、知识层次与审美观,且居住环境与古镇有较大差异,因而古镇的客源市场的定位应为来自附近大中城市的旅游者。如果没有较强消费能力的大中城市为依托,那些地点偏远、交通不便而本身又不稀缺的古镇是很难吸引远程的旅游者的。因此,古镇与大中城市、重点景区景点之间的空间区位关系是影响古镇旅游开发的重要条件。
从目前四川的古镇来看,省城成都周边的古镇,如黄龙溪、洛带等,开发相对比较成熟,其迥异于都市的独特的古镇风貌成为成都市民闲暇之时的短距离旅游目的地之一。成都周边还有不少品位较高的古镇有待开发。2001 年,成都市政府已将邛崃平乐、火井,崇州街子、怀远,金堂五凤溪,大邑西来、悦来等镇规划为周边重点开发保护的十大古镇,定位在旅游资源的挖掘上,在保护古镇的同时,宣传古镇、介绍古镇、充分利用古镇的历史文化魅力发展旅游业。另外,昭化古镇离广元市区仅30 公里,处在古蜀道上,又在成绵广高速公路旁;李庄古镇位于宜宾市东郊19 公里的长江南岸,水陆交通便捷。这些古镇有着良好的资源条件和优势,在区位条件上靠近大中城市,交通便捷,因此它们有着较大的旅游开发潜力。
此外,一些古镇虽不在大中城市周边,但位于著名景区景点附近或必经之路上,与旅游地有着紧密的地理关联,也具备了旅游开发的区位条件与优势。凭借这种区位条件,它们也吸引了众多的旅游者。如雅安上里古镇,与碧峰峡景区咫尺之隔;邛崃平落镇,紧邻天台山风景区;泸定磨西镇,海螺沟风景区就在近旁;洪雅柳江镇,地处通往瓦屋山国家森林公园的途中,其南30 公里即是闻名天下的峨眉山;佛宝古镇位于佛宝国家级森林公园、福宝风景名胜区内等等。这些古镇与风景名胜区在资源上属于两种完全不同的类型,使旅游者在游览自然风光之后,去古镇观赏古朴的风貌,感受其古韵氛围,获得完全不同的旅游感受和经历,因而与著名风景名胜区之间形成了资源互补和客源共享,获得旅游开发的区位优势。
总之,古镇古老的建筑,古朴的环境氛围,众多的文物遗存以及深厚的人文内涵,还有古镇人闲适恬淡的生活方式、民风民俗等,为古镇旅游开发提供了资源条件;而古镇旅游资源所蕴涵的历史、文化、民俗、审美等价值为不同层次的旅游者提供了诸多旅游形式,如观光、休闲、度假、科学考察等。另外,那些具有区位优势条件的古镇,又为古镇旅游提供了客源,使古镇旅游开发、发展成为可能,古镇逐渐成为人心向往之新兴旅游目的地。
三 古镇旅游资源的开发和产品设计
古镇现有的自然和人文资源并不等于现成的旅游资源,还需在其基础上进行开发、挖掘,使其旅游吸引力得以充分显现出来。在开发古镇旅游资源时,要注意以下几个方面问题。
1. 既要提高旅游地本身的吸引力,又要注意研究旅游者心理。古镇旅游是一种文化旅游。从旅游行为角度来看,文化旅游就是旅游者涉足、接触、观赏、体验异地文化及其环境氛围的过程。这一行为过程的文化性质,是对异地文化及其环境氛围的憧憬、遐想等文化介入冲动所导致的文化需求的满足。而旅游行为的发生又基于两种力量的互动:一是外向力,二是吸引力。外向力是旅游者及其所处群体产生的超越既有环境约束的一种期望性的社会心理因素,旅游者希望通过旅游实现日常生活和工作环境的移位,寻求心理上或文化上的补偿。吸引力则来自异地的环境和特殊场景,是旅游目的地特有的环境或场景对旅游者期望的影响。当今社会,随着现代化、城市化步伐的加快,传统的旧有的生活秩序逐渐被打破,人们的生活节奏加快,人与人之间的关系日渐冷漠、现实,在喧嚣、繁忙的都市生活中,很多人感到“精神家园”的逐渐缺失。随着人们精神生活以及对精神表达的渴望日益强烈,有关清净、闲适、朴实等老观念将再次兴起,在人们的潜意识深处,始终有一种怀念传统和复归自然的愿望,人们渴望在紧张的日常生活之外,过上轻松、平静、简朴的生活;而古镇与都市迥然不同的地理环境、文化景观,如古建筑、古朴的环境氛围、从容闲适的生活节奏等,吸引着愈来愈多的来自都市的旅游者前去观赏、感受,成为他们向往的旅游目的地之一。因此,古镇旅游行为既缘于来自旅游者方面的“外向力”,又来自旅游目的地本身的“吸引力”,是内外两种力量共同作用的结果。
2. 将最能体现古镇旅游资源特色的东西展示出来。文化旅游给予旅游者最美好的东西,是对异地文化身临其境的感受和体验,使旅游者在有限的时空中获得文化憧憬和追求的满足。这就要求古镇文化旅游产品必须用典型、生动、形象的形式去展现文化,将最能体现古镇旅游资源特色的东西展示出来。而最具古镇特色的,就在于古镇“古”、“旧”的环境氛围,吸引旅游者的并不是那些“修旧如新”、造假、仿古的东西,而是古建筑的原风原貌、民俗民风的原始淳朴、甚至保持原状的残垣断壁,这一切无不展示出古镇特有的气质风貌。“古”、“旧”的古镇风貌是区别于其它旅游地的重要标志,是古镇旅游的突出特色和重要价值所在。因此,在开发、规划古镇旅游资源时,要注意保护古镇建筑传统的风貌格局,千万不能拆了旧的,再去修什么“仿古一条街”之类的仿古建筑;或是把古旧建筑粉刷一新,在古旧建筑上贴瓷砖、水泥之类的现代建筑材料; 或是将原有居民迁出,仅留下空房子让人去参观等等,这些做法等于是扼杀了古镇的特色与生命力。但在坚持原汁原味、本色化的同时,也并不是越土越好,应摈弃那些庸俗、落后、丑恶、不符合人们审美习惯的东西。
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