我国城市居民休闲行为特征变化浅析

刘宁宁，河南商业高等专科学校学报，2004年1月

3、休闲时间延长

与几年前相比,城市居民的休闲时间有所延长。一方面,居民的全年节假日时间增加为116天,占全年的1/3左右;另一方面,人们每天用于休闲的时间也在延长,“白天看庙,晚上睡觉”的现象不复存在,甚至经常参加通宵休闲活动的人数比例也在不断上升。尽管如此,根据一项调查,中国人每年仍然比欧美人少休闲大约3个月的时间。因此,伴随未来新型工作方式的出现和弹性工作制以及带薪假期的推广,居民的休闲时间还有很广阔的延长空间。

4、休闲消费水平提高

人们用于休闲活动的消费日渐增长。主要表现为两方面:一是有更多的人加入到休闲产品的购买中;二是人们的平均次休闲消费金额有所增加。之所以产生上述现象,主要因为以下几点:(1)居民可自由支配收入增加。我国人均GDP已经超过800美元,许多大城市的恩格尔系数甚至降到40%以下,人们有了更加充足的休闲消费能力,过去可望而不可及的活动项目，在今天正逐渐普及;(2)休闲场所增多,休闲项目与设施不断推陈出新,使人们的消费有了更多选择;(3)城市经济的发展。我国城市正逐步进入质量型消费时期,居民为追求高质量的生活方式必然会选择最能满足其精神享受的各种休闲活动;(4)扩大内需的刺激作用。政府通过媒体宣传、调整利率、完善社会保障体系等手段刺激消费,当物质条件已经比较优越的时候,人们自然将目光投向精神消费,而休闲恰恰是其主要载体之一;(5)消费观念的改变。“先生产、后消费”的观念逐渐被摒弃,甚至更多的人接受了超前消费的观念。当70~80年代出生的新生代进入主体消费群后,整个社会的消费观念也随之发生变化;(6)价值观的改变。休闲不再被视为“资产阶级的吃喝玩乐”,而是自我实现、积蓄能量的手段。

根据发达国家的经验,居民一般会将收入的1/3用于进行各种休闲消费,加之我国正在努力建设的以中等收入阶层为主体的“梭型”社会结构可提供最佳的休闲消费环境,因而我国城市居民的休闲消费水平还有很大的提升空间。

三、启示

城市居民休闲活动的内容、场所、时间和消费水平等都在近几年发生了很大变化,表明社会的休闲需求正处于急速膨胀期。为了有效地将居民潜在需求都转化为现实的休闲行为,并保证在此基础上不影响休闲业的可持续发展,应当着重做好以下两点:

1、积极引导居民的休闲消费行为

我国居民的储蓄总量已经突破10万亿元人民币,这就意味着休闲业具有广阔的市场前景。尽管休闲已经被越来越多的人所青睐并成为城市的第二大消费热点,但是由于种种原因,居民的休闲消费能量并没有完全释放出来。为了使休闲真正成为居民新型生活方式的主要内容和扩大内需的重要手段,就应当从完善社会保障体系入手,树立“工作是为了更好的生活”的社会价值观念导向,建立合理的休假和工作制度,完善基础设施和休闲设施建设,不断进行产品的更新换代。

2、提高居民的休闲质量

首先,开发和引进高质量的休闲产品。我们已经从感性消费时代进入到理性消费时代,目前正处于向体验(非理性)消费时代迈进的过程中。在体验消费时代,人们用金钱购买的将是感觉、环境和心情,只有能给人带来美好的精神层面享受的休闲产品才能赢得市场。提供高质量的休闲产品并非仅仅针对不同的消费群体设计适销对的产品,更要善于发现潜在的需求,积极引导消费潮流,创造独特的休闲体验,以个性化取胜。同时,还要建设一个系统的产品网络并从价格、类型等方面不断完善。

其次,提供高质量的休闲服务。服务质量在我国一直是薄弱环节,要提高居民的休闲质量,必须在这一点上有所突破:一是按照需求加强休闲和服务设施的建设,如尽量减少休闲场所或设施的盲点地区、增加休闲用品专卖（租赁）店，发展汽车租赁业务等;二是完善服务功能,如建立服务咨询中心网络,针对居民休闲时间的增多适时推出休闲活动安排等咨询服务;三是提高服务人员的素质;四是引入社区休闲活动中心的形式,为低收入者提供休闲服务。

最后,培育高度的休闲文明。积极倡导文明健康的休闲方式,制定相应的休闲政策法规,教育居民采取文明高尚的行为、杜绝不文明的休闲活动等。